Meta ha anunciado que ampliará el uso de datos de actividad de los usuarios en otros sitios web para personalizar el feed de noticias y las respuestas de inteligencia artificial en sus plataformas. La compañía, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, detalló en un comunicado publicado este martes que ya utiliza información externa —como juegos, compras o visitas a páginas— para mostrar anuncios, pero ahora extiende su aplicación a la personalización general del contenido y al entrenamiento de modelos de IA.

Meta ya utiliza tu actividad fuera de la plataforma, como los juegos a los que juegas o tus compras en otros sitios web, para mostrarte anuncios. Pero ahora amplía el alcance de esos datos para personalizar tu feed y las respuestas de IA.

Este movimiento consolida la capacidad de Meta para rastrear el comportamiento de los usuarios más allá de sus propias aplicaciones. La compañía no especificó los plazos ni las regiones donde se implementará primero la medida, pero el anuncio, fechado el 9 de junio de 2026, afectará a todos los usuarios globales de sus servicios. La decisión se enmarca en la estrategia de las grandes tecnológicas por reforzar la economía de la atención y ampliar el uso de datos de terceros como palanca competitiva.

La medida llega en un contexto de creciente escrutinio regulatorio sobre el uso de datos personales. Meta explica que los datos ya se empleaban con fines publicitarios, pero la nueva política permite que esos mismos datos influyan en lo que cada usuario ve en su muro y en las respuestas de sus asistentes de IA. La compañía aseguró que los usuarios podrán gestionar sus preferencias desde la configuración de privacidad, aunque no detalló cambios concretos en el proceso de consentimiento.

Expertos en privacidad han señalado que esta expansión podría generar nuevas fricciones con los reguladores europeos, especialmente bajo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), que exige consentimiento explícito para el tratamiento de datos de terceros. Meta no aclaró si modificará sus avisos legales para cumplir con la normativa comunitaria.